备受关注的“2016年＊＊”刚刚结束了，“供给侧改革”无疑是＊＊上的高频词汇。

目前市场对于去产能、去库存的情绪反映非常高涨。近期以北上广为首的一线楼市超级火爆，带动了以铁矿石、钢铁、煤炭等原料、建材价格的疯狂上涨。在市场看涨预期不断升温的情况下，三月份以来，以北方的山东淄博、临沂，河北唐山、高邑，河南内黄等产区纷纷上调了金刚釉、全抛釉、抛光砖、仿古砖、内墙砖等主流产品的瓷砖价格，淄博、临沂产区更是出现了多家抱团集体上涨的火热氛围。

淄博、临沂等产区开春后在环保方面受到铁腕治理，不达标的陶瓷企业，无法全面复产。瓷砖产能处于近10年来开工率的最低点，按年前瓷砖价位看，厂家和经销商几乎没多少利润可言，可以说瓷砖价格触底，涨价是早晚的事。现在瓷砖业务员已由年前的一单难求，到现在出现小单不接的小牛局面!眼下，北方瓷砖价格率先拉涨，国内市场尤其是以南方广东佛山为代表的绝对主力瓷砖品牌，也在积极响应，不少厂家已将提价列入日程。

但是我们也必须理性的看到，尽管市场不断回暖，瓷砖买卖交投活跃、成交旺盛，但瓷砖批发市场却是上涨乏力，虽然春节后在陶瓷企业去库存逐渐改善的推动下，市场价格略有回升，但多数厂家2月份以来提涨幅度不到2%，非常的谨慎、温和，明显落后弱于钢材等建材的涨幅。

从去年至今,在经历了持续低迷后,今年的瓷砖市场是否也因此迎来趋势性拐点呢?我的观点是，在房地产以及建材领域大范围上涨的的大背景下，瓷砖价格重心上移就此止跌已成大概率的事，但是不会出现像钢材一样大幅上涨的格局，市场也不会迎来趋势性上涨的拐点。原因如下：

一、库存继续维持高位

去年下半年以来，全国瓷砖库存总体保持增长的趋势，不少陶瓷产区企业通过主动压减、兼并重组、转型转产、搬迁改造、退城进园等途径，以化解高库存的压力，从去年11月份至今，在国内宏观政策的不断调整深化的刺激下，市场出现了非常多的积极因素，然而，从库存的对比情况来看，目前瓷砖供需面并未出现大幅改善的迹象，现在一些产区出现产销两旺，但很多厂家也仅仅是产销平衡，很难吃掉以前的滞销库存产品。企业去库存压力依然较高。

二、企业减产意愿不强，复产动力强劲

与其他行业相比，瓷砖行业最大的特点在于生产线难以调节产量，减产的唯一途径便是生产线的维修或停产。去年下半年以来的减停产，是在瓷砖价格持续下跌，市场异常低迷，很多企业失血过多、不堪重负的无奈之举。今年开春以来，市场被“供给侧改革”这个政策大红包强行激活，全国各地环保治理持续升级，瓷砖产能去产能化已进入实质性阶段。但是瓷砖价格全面回暖，势必带来已停产、限产、不过关、不达标的瓷砖企业全力攻关复产、扩产，2016年下半年实际产能增速亦有所回升。果真如此，必定会再次压制瓷砖价格的上升。倘若房地产市场再次走软，不排除瓷砖价格战再次死灰复燃。而且可以预见的是，陶瓷行业的去产能过程将是异常艰辛与复杂的。

三、终端需求难有复苏空间

不同于钢材、水泥等其他建材，瓷砖主要用于房地产建筑中后期的建造和装饰过程中，需求往往滞后房地产新开工。2015年以来，国内房地产新开工面积连续两年同比下降10%以上，对建材陶瓷等下游市场形成冲击，终端库存压力明显。因此，尽管目前陶瓷市场需求出现一定的季节性复苏迹象，但是必须看到，房地产火爆仅仅是一线城市的一种击鼓传花，三四线城市库存仍然十分庞大，产业链整体供需仍处于过剩格局之中，难有明显的复苏空间。

结束语：

从供需层面来说，3月底至4月初，天气将会彻底转暖，建筑工地方面的采购也将陆续提上日程，在需求预期好转的情况下，市场历来买涨不买跌，瓷砖价格有望上涨，短期来看，在供给侧改革和房地产政策刺激双管齐下作用以及＊＊＊＊＊的预期下，沉寂已久的瓷砖市场全面回暖迹象十分明显，陶企的盈利能力明显有所改善。

应当指出的是，国内陶企不同品牌、不同区域的市场规范差距极大，不是“优胜劣汰”，而是“唯利是图”。很大程度上，瓷砖市场秩序的混乱和不足，市场的不景气是一部分，但其根源在仍于市场规范能力的落伍。近年来瓷砖产品的严重同质化以及假冒伪劣，约束维权难，没有合理的市场规范，才会导致市场的恶性竞争。

在企业品牌创新方面，很多企业重渠道，重市场，就是不重产品。一如中国人重人情，重人脉，就是不重视自己有多少真本事一样。出一两个爆款花色新品也就能火个三、四年。一旦市场抄袭者一拥而上，产品便会逐渐被替代品所狙败击倒。从企业角度上而言，市场能否迎来趋势性拐点并不重要，实践也证明，在去年最恶劣的市场环境下，全国大约仍有十分之一以上的陶企依然盈利较好，重要的是，不能去期待甚至等待市场的好转，首先要把自己的事情做好，在管理、品牌、营销、技术、设备、人才等方面更好地完善自己，控制好成本，把产品和服务做的比竞争对手更优，如果这些功课在市场好的时候不做，市场不好的时候就没机会了。